Black Hat SEO: entiende qué es y por qué evitarlo

Con la aparición de Page Rank de Google, las optimizaciones SEO empezaron a cobrar cada vez más importancia con el objetivo de mejorar el posicionamiento de los sitios web en los resultados de búsqueda.

Junto con las técnicas de SEO, el black hat, un conjunto de prácticas llevadas a cabo aprovechando lagunas en el algoritmo de clasificación de Google, también con el objetivo de promover la clasificación de los sitios web.

¿Qué es el black hat?#

Black hat son acciones que violan las directrices de motores de búsqueda como Google. Se aplican a un sitio web con el objetivo de mejorar su ranking mediante la manipulación del algoritmo y, por eso, pueden generar castigos y baneos por parte de los motores de búsqueda.

Aunque las técnicas de black hat provocan un aumento inmediato del tráfico orgánico, no son eficientes a largo plazo. Esto se debe a que manipulan las reglas de los motores de búsqueda, generando problemas de indexación y una caída del tráfico en los sitios web infractores.

Sabemos que Google cada vez prioriza más a aquellos que ofrecen contenido de calidad y una buena experiencia de usuario debido a sus últimas actualizaciones, como es el caso de Helpful Content Update y Google Page Experience, y es precisamente este camino el que siguen las buenas prácticas SEO.

Mientras eso, el único objetivo del black hat es llegar a los primeros puestos de los resultados de búsqueda sin importar el coste de hacerlo. Esto puede incluso provocar la muerte de un negocio digital.

¿Cuál es la diferencia entre black hat, gray hat y white hat?#

Además del término black hat, existen dos más que hacen referencia a técnicas SEO: white hat y grey hat.

Si bien el black hat son técnicas que pueden provocar sanciones y se consideran maliciosas, el término en sí es una referencia a los villanos de las películas del oeste. El white hat y el gray hat tienen significados diferentes. ¡Descubre más a continuación!

White Hat#

El white hat son técnicas de SEO que siguen las mejores prácticas de mecanismos de búsqueda, así como las pautas y reglas de los motores de búsqueda, más específicamente Google, que es el más utilizado a nivel mundial.

Por lo tanto, este conjunto de técnicas tiene como objetivo proporcionar la mejor experiencia de usuario en las páginas web, proporcionando contenidos de calidad y siguiendo las reglas impuestas.

Gray Hat#

El gray hat, por otro lado, son técnicas que generan dudas sobre si son buenas o malas. Suelen ser una combinación de técnicas permitidas y aquellas que violan las pautas.

Un ejemplo de black gray es la construcción de enlaces que generen controversia, como intercambiar enlaces en contenidos de calidad. O un sitio que, aunque no practica el black hat, utiliza una combinación de técnicas para hacerlo bien.

Sin embargo, tampoco se recomienda el black gray. Esto se debe a que, aunque sea en menor frecuencia y cantidad, esta estrategia también actúa sobre las lagunas de los algoritmos.

¿Por qué no practicar Black Hat?#

A pesar de ser problemática, la práctica del black hat todavía es defendida por muchos profesionales, por lo que enumeraré algunas razones por las que deberías repensar tu estrategia si implica alguna acción infractora.

Daña la experiencia del usuario#

La práctica del black hat se centra únicamente en los motores de búsqueda, sin tener en cuenta la experiencia del usuario.

Es habitual encontrar contenidos en sitios web que utilizan estas técnicas con repeticiones exageradas de palabras clave y sin razonamiento lógico, estructurados exclusivamente para el posicionamiento en búsquedas.

En otras palabras, incluso si el sitio eventualmente tiene más tráfico, cuando alguien accede a él y encuentra contenido que se parece al spam, simplemente puede regresar y buscar mejor contenido. Por lo tanto, no importa cuántas visitas recibe tu sitio web, es posible que tengas dificultades para convertir usuarios.

En términos técnicos, la tasa de rebote del sitio web tiende a aumentar considerablemente. Y además, podrías perder clientes potenciales.

El black hat es una práctica poco ética#

Cuando se trata de competencia, existe el deseo de destacar. Sin embargo, no hay nada mejor que vencer a tu competidor ofreciendo más calidad que él, ¿verdad? Y seguir haciendo todo de manera justa, según las reglas de Google.

Por lo tanto, las prácticas de Black Hat son injustas para los competidores y los sitios legítimos que siguen las pautas de los motores de búsqueda. Después de todo, los resultados de estos sitios pueden eclipsar los suyos, ¡lo cual no es nada justo!

Como dice el propio buscador en sus directrices de la búsqueda de Google, un buen parámetro es pensar si te sentirías cómodo justificando tus acciones ante uno de tus competidores.

Tu sitio web puede ser penalizado#

Con cada nueva actualización, el algoritmo de Google actúa de forma más eficaz a la hora de identificar prácticas de manipulación. Por eso es tan común que haya caídas repentinas en el tráfico orgánico después de una Core Update: existe una gran posibilidad de que Google haya encontrado prácticas que violan las pautas y, por lo tanto, todo el dominio haya sido penalizado.

De esta forma, los sitios que utilizan técnicas de black hat no sólo son identificados, sino que también son castigados por el buscador.

Es decir, si bien estas prácticas pueden incluso generar resultados inmediatos, en poco tiempo el sitio puede verse penalizado, sufriendo consecuencias negativas en su desempeño.Y esto puede ser decisivo si la web es un e-commerce o depende de búsqueda orgánica vender o adquirir clientes.

Por lo tanto, realizando optimizaciones SEO, que se ajusten a las directrices de Google, tu sitio web gana credibilidad y garantiza resultados estables y duraderos.

No traerá resultados a medio y largo plazo#

Como se indicó anteriormente, en un momento u otro Google identifica técnicas de black hat, lo que puede dar lugar a sanciones graves para el sitio. Por eso, estas acciones no traerán resultados a medio y largo plazo, sólo inmediatos (y, aun así, serán controvertidos).

¿Cómo penaliza Google los sitios con prácticas Black Hat?#

Google puede penalizar a un sitio web de diferentes formas. Estas sanciones varían dependiendo de la gravedad de la acción realizada, es decir, según el número de irregularidades y el impacto de cada una de ellas en el desempeño del sitio.

Una vez definida esta gravedad, Google aplicará una acción manual sobre el sitio web.

Las sanciones pueden variar entre:

• Reducción del PageRank;
• Pérdida repentina de posicionamiento y, como consecuencia, caída del tráfico orgánico;
• Dificultad para indexar y posicionar nuevas páginas del sitio web;
• Eliminación completa del sitio del índice de Google y de los sitios asociados.

Por lo tanto, si buscas construir un negocio exitoso que genere resultados por mucho tiempo, es fundamental invertir en un trabajo SEO de calidad.

¿Qué prácticas se consideran black hat?#

Para ayudar a los sitios web que quieran mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda, Google tiene los Google Search Essentials, una guía con consejos de optimización que ayudan al motor de búsqueda a encontrar, indexar y clasificar páginas.

Sin embargo, además de las instrucciones para una buena estrategia SEO, Google también señala varias acciones que no se deben realizar dentro de la guía, en tu política de spam.

Entonces, lo que llamamos black hat, Google lo llama spam.

¡Mira las prácticas más comunes a continuación!

Relleno de palabras clave#

Cuando surgieron los motores de búsqueda, una de las prácticas que hacía que los sitios web estuvieran bien posicionados era la cantidad de veces que aparecía la palabra clave en la página. Esta práctica se conoce como relleno de palabras clave.

Por tanto, era común encontrar textos con excesiva repetición del mismo término, lo que hacía que el contenido fuera de baja calidad y no ofreciera una buena experiencia a los usuarios. Con actualizaciones de Google, esta práctica pronto se consideró dañina y se unió a la lista de técnicas de black hat.

Cabe mencionar que en las optimizaciones SEO es importante que el contenido contenga una buena densidad de palabras clave. Sin embargo, esto no significa que las palabras clave deben aparecer fuera de contexto. Es importante utilizarlos con naturalidad y priorizando la calidad del texto.

Contenido copiado#

Cuando se trata de contenidos, una de las prácticas más habituales es copiar texto de sitios web bien posicionados en los resultados de búsqueda y publicarlo como si fuera propio.

Precisamente por ello, el algoritmo de Google está entrenado para identificar plagio o contenido duplicado. Cuando el motor de búsqueda identifica contenido duplicado, tiende a priorizar la clasificación del original: el que se publicó hace más tiempo.

Si tu sitio web tiene muchas quejas sobre solicitudes legales de eliminación debido a plagio, por ejemplo, es probable que también reciba un castigo por parte de Google o incluso una prohibición de búsqueda.

Textos y enlaces ocultos#

Otra práctica común de black hat es tener contenidos que el usuario no puede visualizar, como textos o enlaces. Esta técnica se suele utilizar cuando un sitio web incluye palabras de forma indiscriminada en la página con el objetivo de mejorar el posicionamiento de la misma.

Y para que el usuario no se dé cuenta, esta parte del contenido queda oculta. Sin embargo, el Googlebot puede identificar lo que está oculto, generando penalizaciones para la página o sitio.

Ejemplos de texto oculto o enlaces que violan las políticas de Google:

• Utilizar texto en fuente blanca sobre fondo blanco;
• Ocultar texto detrás de una imagen;
• Utilizar CSS para colocar el texto fuera de la pantalla;
• Establecer el tamaño de fuente o la opacidad en 0;
• Ocultar un vínculo vinculando solo un carácter pequeño, por ejemplo, a un guión en medio de un párrafo.

Técnicas de cloaking#

El cloaking significa tener dos versiones de la misma página con la intención de manipular el algoritmo. Uno de ellos para mostrar a los motores de búsqueda y el otro para mostrar a los usuarios.

La versión que se presentará a los motores de búsqueda está llena de optimizaciones excesivas con el objetivo de mejorar el ranking, mientras que la página mostrada a los usuarios es común y tiene contenido amigable, pero que no necesariamente será suficiente para clasificar.

Un punto importante sobre encubierto es que los piratas informáticos utilizan estas técnicas para que los propietarios del sitio web no descubran que ha sido pirateado. Si esto te sucedió y resultó en una acción manual, puedes comunicarte con Google para enviar una revisión de la situación.

Páginas de destino#

Doorway Pages es una técnica de creación de páginas con el único objetivo de posicionar en los resultados de búsqueda. Suelen llevar a los usuarios a páginas intermedias (entradas) que no son tan útiles como el destino final.

Estas páginas tienen contenido breve, que no va mucho más allá de las palabras clave para las que desea clasificar.

Esta técnica se utiliza generalmente cuando un sitio web no ofrece buena calidad. Por eso, estas páginas se crean con el objetivo de posicionarse en términos estratégicos. Cuando el usuario intenta acceder a las mismas es redirigido al sitio web en cuestión. Debido a este comportamiento, estas páginas también se denominan "puertas de enlace".

Ejemplos de esta práctica son:

Tener varios sitios con ligeras variaciones en la URL y la página de inicio para maximizar el alcance de cualquier consulta específica;

• Tener varias páginas o muchos nombres de dominio dirigidos a regiones o ciudades específicas que dirigen a los usuarios a una página;
• Páginas generadas para dirigir a los visitantes a la parte utilizable o relevante de sus sitios;
• Páginas que son considerablemente similares y más cercanas a los resultados de búsqueda que, por ejemplo, una jerarquía claramente definida y navegable.

Compra e intercambio de enlaces

Dentro del black hat, existen algunas acciones de construcción de enlaces comunes (¡y famosas!), como comprar e intercambiar enlaces.

Generalmente, los buscadores identifican esta práctica debido a la existencia de picos de nuevos enlaces, que se producen cuando se realiza la compra o cambio.

Sin embargo, vale la pena señalar que si los enlaces pagos tienen el atributo rel="nofollow" o rel="nofollow" no se consideran inapropiados.

Esto se debe a que esta marca en el enlace significa que el sitio no quiere transferir autoridad a la página enlazada. Por tanto, indica al motor de búsqueda que no hay intención de manipular los resultados.

Link farms#

Link Farm, o cultivar enlaces, significa crear una serie de dominios para generar enlaces de forma masiva.

El objetivo de quienes utilizan esta técnica es también mejorar el posicionamiento de las palabras clave que recibirán los enlaces. Sin embargo, cabe mencionar que cuando se trata de enlaces, existe una diferencia importante entre cantidad y calidad.

En otras palabras, no tiene sentido tener innumerables dominios apuntando a tu sitio web si no son relevantes, ¿verdad? En cualquier caso, Google puede identificar y clasificar fácilmente esta acción como spam, castigando a los sitios receptores y a quienes envían los enlaces.

Spam en comentarios#

Los comentarios en foros y blogs con enlaces que envían a páginas externas son otro tipo de práctica de black hat que tiene como objetivo generar una gran cantidad de backlinks.

En esta técnica, que se ha practicado y se sigue practicando ampliamente, se utilizan scripts para realizar publicaciones masivas con enlaces a un sitio web específico. Es tan dañino que incluso existen formas de identificar y clasificar dichos comentarios como spam mediante complementos.

Palabras clave no relacionadas#

En esta práctica de Black Hat, un sitio web utiliza varias palabras clave en su contenido que no están relacionadas con su campo semántico.

El objetivo es posicionar la página en términos relevantes, incluso si no tienen nada que ver con el contenido que ofrece el sitio.

Abuso de marcado de datos estructurados#

El uso de datos estructurados es una excelente estrategia utilizada en SEO para optimizar una página para los resultados de búsqueda.

Una de las formas más comunes de aplicar datos estructurados son las reseñas de los usuarios: las pequeñas estrellas que aparecen en las búsquedas de Google.

Desafortunadamente, algunas personas manipulan estos datos, marcando reseñas falsas o contenido no relacionado con el enfoque de una página. Para garantizar una buena experiencia de usuario, Google tiene una lista de directrices de datos estructurados.

SEO negativo#

El SEO negativo ocurre cuando se pone en práctica el black hat con la intención de dañar otros sitios web para beneficiarse de su pérdida de rendimiento.

De esta forma, aunque un sitio web sólo actúe con optimizaciones de calidad, puede sufrir castigos por acciones maliciosas.

Por eso, es importante prestar atención a los enlaces que apuntan a tu sitio web. Si sospechas algo, puedes desautorizar los backlinks.

Vale la pena señalar que el propio motor de búsqueda deja claro que, además de las enumeradas, pueden existir otras técnicas engañosas que también están sujetas a sanción. Por tanto, es fundamental seguir los principios básicos de las directrices de Google para evitar sanciones.

Contenido programado#

El contenido generado programáticamente que no es original y aporta mucho valor al usuario es otra acción considerada de black hat y posible castigo. Esto se debe a que se genera con el único fin de manipular los motores de búsqueda, y no de ayudar a los usuarios.

Consulta los ejemplos dados por Google de contenido programático:

• Texto que no tiene sentido para el lector, pero que contiene palabras clave de búsqueda;
• Texto traducido por una herramienta automática sin revisión humana antes de su publicación;
• Texto generado con procesos automatizados sin considerar calidad ni experiencia de usuario;
• Texto creado con generación automática de sinónimos, paráfrasis o técnicas de ofuscación;
• Texto generado a partir de copias de feeds o resultados de búsqueda;
• Agrupaciones o combinaciones de contenidos de múltiples páginas web sin aportar valor significativo.

¿Cómo sé si mi sitio web ha sido sancionado?#

Si tu sitio web ha experimentado una caída repentina de tráfico y sospechas que se debe a un castigo, presta atención a los siguientes consejos:

1. Presta atención a las señales de penalización#

Si en su sitio web se aplica una técnica desaprobada por Google y es penalizada, será fácil identificar las señales.

Esto se debe a que las prácticas de black hat pueden incluso generar un éxito inmediato con un aumento del tráfico, pero cuando el sitio es castigado la pérdida de acceso es evidente.

Por lo tanto, la importante caída del tráfico orgánico y la importante pérdida de posicionamiento de varias palabras clave son indicadores de un posible castigo.

2. Comprueba si las páginas de su sitio web están indexadas#

También puedes comprobar si las páginas de tu sitio web todavía están indexadas en Google.

Si no se encuentran resultados, es probable que el motor de búsqueda haya aplicado el castigo y ya no considere las páginas del sitio. En otras palabras, fue excluido de los resultados.

3. Comprueba si Google Search Console ha notificado el sitio.#

Otra forma de saber si hubo sanción es accediendo a Google Search Console para comprobar si existe algún aviso informando de la sanción.

Estas advertencias se pueden encontrar en "Acciones manuales" dentro de la herramienta.

Mi sitio web fue penalizado por Google, ¿y ahora qué?#

Si tu sitio web ha sufrido una penalización, el primer paso a dar es realizar un análisis para identificar qué acciones llevaron a esta penalización.

Una vez hecho esto, el segundo paso es corregir definitivamente los problemas en todas las páginas donde se presenten. De esta forma se eliminan las posibilidades de una nueva sanción.

Una vez que todo esté bien, puedes hacer una solicitud de reconsideración a Google, describiendo las correcciones. Así, el motor de búsqueda reevaluará el sitio en un plazo de hasta dos semanas.

Cómo aumentar el tráfico de un sitio web sin black hat#

Hasta ahora has visto todo sobre el black hat y lo que no hacer en tu sitio web, ¡pero la cosa no termina ahí!

Si se pregunta cómo optimizar un sitio web para construir un legado exitoso, consulte estas 4 mejores prácticas de SEO para comenzar a usar hoy.

Investigación de palabras clave#

La elección de palabras clave que se trabajará en una página es un paso muy importante, ya que incide directamente en el posicionamiento del contenido en los resultados de búsqueda.

Por eso, es fundamental realizar un análisis del campo semántico del sitio web para identificar cuáles son los términos más importantes y sus respectivos volúmenes de búsqueda.

Sin embargo, además de la palabra clave principal, también debes elegir términos secundarios para incluirlos en el contenido.

Las palabras secundarias forman parte del campo semántico de la palabra principal y suelen ser más largas y tener un menor volumen de búsqueda. Se les llama palabras clave de cola larga.

Por ejemplo, si su palabra clave principal es "Recorrido del cliente", algunos ejemplos de palabras clave secundarias son "etapas del recorrido del cliente" y "mapa del recorrido del cliente".

Al trabajar estos términos dentro de tu página, también estarás optimizando para estos resultados de búsqueda, llegando a un mayor número de usuarios.

Meta titles optimizados#

Optimizar los títulos es una de las estrategias SEO más importantes y que menos esfuerzo requieren. Esto se debe a que, además de ser el primer contacto que el usuario tiene con la página aún en la SERP, los títulos se consideran un factor de clasificación de Google.

Por lo tanto, consulte estos consejos para optimizar los títulos de las páginas del sitio web:

Incluye la palabra clave principal de la página en el título. Lo interesante es que está lo más a la izquierda posible, por lo que el usuario podrá identificar el tema de la página justo al inicio del título.

Estructura títulos cautivadores que sean capaces de atraer al usuario a hacer clic en tu página. Aquí vale la pena mencionar los temas principales del contenido.

Presta atención al tamaño del título. Lo ideal es que tenga unos 60 caracteres para que no quede cortado en los resultados de búsqueda.

Meta descripción optimizada#

La meta descripción se encuentra justo debajo del título en los resultados de búsqueda y es el resumen del texto que se encuentra en la página.

Aunque no se considera un factor de clasificación, optimizar las meta descripciones es una estrategia que puede mejorar los resultados. Al fin y al cabo, son una oportunidad para mostrar a los usuarios que tu contenido es relevante y, así, convencerles de que accedan a la página.

En términos de resultados, con una buena optimización de la meta descripción, tu sitio web podrá aumentar las tasas de clics.

URL amigable#

Probablemente ya hayas visitado un sitio web donde la URL de la página era algo como esto:

"dominio.com.br/?XDE%30aAnJFHaF&p=834"

Esta es una URL contaminada y poco atractiva, ya que al mirarla no puedes ni imaginar cuál es el contenido de la página.

Por el contrario, una URL amigable es aquella que tiene un texto breve y simple, generalmente solo la palabra clave principal de la página, como por ejemplo:

"dominio.com.br/marketing-digital"

De esta manera, es fácil ver que la URL amigable deja claro el contenido de la página y permite a los usuarios memorizarlo, facilitándoles el regreso a la página.

Conclusión#

Al final del artículo, queda claro que el black hat es una práctica poco ética que tiene como objetivo manipular el sistema del motor de búsqueda, sin traer más que daño al usuario que busca información relevante en la búsqueda.

Además, practicar el black hat también puede causar daños devastadores al rendimiento del sitio. Siendo así, todas las ganancias rápidas se perderán y el sitio habrá retrocedido.

Si deseas que tu negocio crezca y tenga un éxito duradero, invierte en optimizaciones SEO de calidad.